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315晚会让会销一夜之间从天使变恶魔
360健康产业网 2017-4-18
 
 

 

  什么是会销,为什么会销会被妖魔化?其实会销的实质是对目标顾客的锁定和开发,对顾客全方位输出企业形象和产品知识,以专家顾问的身份对意向顾客进行关怀和隐藏式销售。会销属于单层直销,目前名称还不统一,有称科普(体验)营销的,有称数据库营销的,有称亲情(服务)营销或顾问营销的,仁者见仁,智者见智。其中,用的最多的是会议营销。但不管名称如何,会议营销是国人自改革开放以来,结合自身实际创造的、有着巨大销售力的销售武器之一。目前法律上还没有界定其为违法。那为什么会销会如同过街老鼠人人喊打呢?
 
  2017年央视315晚会已过去有一个月,在这段时间里关于晚会曝光了很多案例均在社会媒体、网络媒体上引起不同程度的关注。
 
 不难发现,在这些案例中,被连番轰炸最多的就属保健品“会销骗局”了,热门报道持续发酵。“保健品欺诈”“保健品骗局”“会销骗局”等主题的视频、文章在电视和网络上频繁出现,激起了大家的强烈反应。
 
  其实会销是属于新型营销手段,只是被国内太多不合法的人或厂家大量的利用,让人们能乐于接受的方式走了样,并且成了部份人的行骗工具。就如同中国房地产乱局一样,房价涨、涨、涨,没了理性,没了法律尺度,黑会销没了良心。
 
  虽然行业现状的乱象是实际情况,但本人觉得各种问题的存在,使得社会对保健品行业有了更多的关注并不是什么坏事。因为,正视问题的首要方式就是去解决问题。
 
  而问题的关键点并不全在保健品,作为保健品本身并没有错。作为我国食品行业的重要支柱产业之一,保健品早已列入“十三五”国家食品安全规划,是推进健康中国建设、促进“大健康”产业发展的重要组成部分。
  那错在“会销”吗?也不见得!
 
  在一定程度上,社会舆论和监管部门是把“会销”等同于“骗销”来对待,真正要打压和扼制的是各种各样的“会销骗局”,确切地说是会销模式中的不法行为。
 
  会销实质是一种营销模式,并不违法
 
  有些媒体直接把会销等同于行骗真的很可笑,而不少人也都片面地以为会销就是骗人的。实质上,会销(也叫会议营销)也是一种营销模式而已。在现行的法律法规中,也没有专门定义关于会销违法的条文。
  
  二.会销不仅仅只存在保健品行业,它无处不在
 
  会销在各行各业都存在,而不仅仅是保健品行业。汽车行业有看车会、买房有看房会、家具行业有家具博览会、保险行业有产品发布会及客户答谢会等等,还有每年农历年末还有各种年货展销会,都是与老百姓生活息息相关的各行各业。
 
  三.非法会销必然会受到法律的监管和处罚
 
  会销俨然已成为一个黑白不清的“产业”,不管是黑是白,圈子内的人倒觉得产业市场份额巨大,发展空间无限。甚至出现了商学院、人才培养、线上线下渠道结合等多种发展模式。这背后到底哪些是合法的,哪些是非法的,只能由法律监管部门给出答案了。
 
  黑心商人利用非法会销扰乱各行各业的发展环境,危害大家的生命财产安全,必然会受到法律的制裁。除了社会舆论的压力,我们更希望看到法律监管部门能及时主动地对非法营销事件做出反应,事前监管要比事后惩罚更重要。
 
  大家如何正确认识保健品营销,远离非法会销
 
  在文章中提到过,保健品行业是食品行业的重要支柱之一,与老百姓的生活息息相关。截至今日(2017年4月1日),国家食品药品监督管理局批准的保健品数量已达16630个,其中国产保健食品15878个,进口保健食品752个。保健品的市场需求也在逐步扩大,让非法会销的组织者们有更多机会把魔爪伸向我们。
 
  1.保健品是食品的一个特殊种类,界于其他食品和药品之间,不是药品。它的功能不以治疗为目的,不治病,有病得去医院看。
 
  2.国产保健品唯一的身份标志:[小蓝帽子]—国家食品药品监管总局规定的保健食品标志图案,没有这个标志的保健产品就代表该产品未注册获批。
 
  3.包装上的信息必须有国家食品药品监管总局颁发的批准文号,以及保健功能、适宜人群、不适宜人群、“本品不能代替药物”的声明等信息。
 
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